Rètols i Publicitat Exterior: Funcions i Tipus al Punt de Venda

El Rètol en el Punt de Venda

Les funcions que té el rètol en el punt de venda són les següents:

• Desenvolupar una imatge de marca a través de textos i gràfics que es puguin associar als productes o serveis que ofereix l'establiment.
• Reforçar l'acció d'altres elements publicitaris, ja que actuen de reclam i ajuden a recordar-los.
• Influir en les decisions de compra de les persones que se senten atretes, entren a l'establiment i realitzen compres que no havien planificat.

Tipus de Rètols Segons la Ubicació Exterior

Es poden distingir dos tipus de rètols en funció de la seva ubicació a l'exterior de l'establiment comercial:

Rètols de l'Edifici

Són aquells que s'instal·len a la façana, marquesina, aparador o teulada de l'establiment comercial. Les dimensions adequades d'aquest tipus de rètol varien depenent de la distància des de la qual s'ha de veure, de l'angle de visió, dels possibles obstacles i de les mesures de l'edifici.

Rètols Allunyats de l'Establiment

Normalment es troben al costat de les carreteres i estan pensats perquè siguin visibles des de llargues distàncies. Els centres comercials ubicats als afores de les grans ciutats utilitzen aquest tipus de rètols no només per identificar-se sinó també com un mitjà de publicitat exterior que permet difondre missatges i crear atracció.

Tipus de Rètols Més Habituals

Els tipus de rètols que s'utilitzen més habitualment són els següents:

Rètol Paral·lel

Se subjecta directament a la façana i es pot percebre des d'una posició frontal. Es tracta del tipus de rètol més habitual a la majoria d'establiments comercials.

Rètol Banderola

Sobresurt de la façana perpendicularment i permet que els vianants identifiquin l'establiment no només des d'una posició frontal sinó també des de la banda dreta i esquerra del carrer on es troba. Amb aquest tipus de rètol cal vigilar que no quedi amagat pels rètols transversals d'altres establiments.

Vinil

És un material plàstic adhesiu que es pot utilitzar per indicar el nom de l'establiment sobre el vidre de l'aparador.

Placa Indicadora de l'Horari

La seva funció és informar de l'horari d'obertura de l'establiment encara que estigui tancat.

L'Entrada a l'Establiment

L'entrada és l'element físic que separa l'exterior de l'interior de l'establiment comercial.

La Publicitat Exterior

A través de la publicitat exterior es poden fer arribar missatges a la clientela potencial per diversos mitjans i en diversos espais públics com carrers, recintes esportius, espais culturals, etc.

Suports de la Publicitat Exterior

D'entre els diversos suports que utilitza la publicitat exterior, destaquen els següents:

Tanca Publicitària

Plafó de grans dimensions que es col·loca als carrers per exhibir-hi publicitat.

Cabina Telefònica

Element de mobiliari urbà en què hi ha instal·lat un telèfon públic i que pot destinar un espai a l'exhibició de cartells publicitaris.

Opi

Element del mobiliari urbà consistent en una caixa de llum col·locada verticalment sobre un peu, que habitualment exhibeix cartells publicitaris. Opi és la sigla lexicalitzada d'Objecte Publicitari Il·luminat.

Marquesina

Element de mobiliari urbà per protegir els viatgers que esperen un mitjà de transport (per exemple, una parada d'autobús) i que pot ser utilitzat com a suport publicitari.

Lona

Suport de publicitat exterior, fet de tela o de plàstic, que conté un missatge publicitari de grans dimensions i que s'utilitza per cobrir les façanes dels edificis en procés de restauració.

Banderola

Cartell de plàstic o tela destinat a ser suspès verticalment en un suport, per exemple, en els fanals de la via pública.