Merchandising

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introd:escaparatism: arte d mostrar un producto, empieza a tner importancia a partir d ls 60, se compone d una vertiente cmercial y otra artistica. objet: llamar atencion cliente, estimular deseo, incrementar ventas, acuñar imagen propia dl producto, transmitir maxima info sobre ls articulos xa ser captada cn claridad. aida: atencion, interes,deseo y accion.artic y objets motivo d expos: eje d la composicion dlescaparate es el articulo, este se ombina cn su CD (cinturon es cd del pantalon) y el CI el ambiente (maniquies, iluminacion) zonas: zona 1 (69,3% y 47%) un escaparate q llama dmaiado la atencio puede ser peligroso, escaparates simetricos no atraen. color: produce sensaciones i influye en comportamiento d compra caract;primarios: no mezcla (amarillo, ciam, magenta) secund: mezcland colors prim (magnte+amarillo=naranja) terciar: combinacion secundarios complement: el opuesto a estuadiar (rojo-verde) armonia crom: 1 utilizamos dos colores y uno d ellos contiene al otro (azul y verde) 2 cojer un tercer color q neutralice las diferencias q existen contrastes: d 2 o mas combinacion atractiva, al colocarlos juntos se observa gran diferencia d itensidad.( amarillo y violeta) significadosrojo: fuego, pasion, amor azul: descanso, frialdad, recogimiento rosa: delicadeza, maternidad, cariño purpura: realeza, dignidad, suntuosidad violeta: = q el purpura y magia, tristeza amarillo: luz, sol verde: firmeza, persistencia blanco: pureza, bondad, limpieza. negro: duelo, afliccion, oposicion. oro: opulencia, riqueza plata: distincion iluminacion: nunca debe alumbrar a la calle xq deslumbra. Debe ser fuerte a intensa para q la luz del sol no la perjudique. Se debe dirigir al producto directa: desaparece sensacion d volumen, elimina sombras reales o naturales semi-direct: mismos efectos xo menos exajerao. (altera los colores) semi-in: luz s esparce x igual, no se altera el color indirecta: se dispersa en su totalidad, los colores se aprecian no hay sombras. (monotonia) composicion: consideraciones: dimensiones, elementos distribu

d forma ordenada (facilitar recorrido visual:proximos, colores destacar, elementos separados tiene q tener focos d luz q los acerqn, espacio minimo. composiciones:armonica:elementos d gran volumen y elementos peq para contrastar homogeneidad. formas: simetrica, asimetrica linias: vertical, diagonal, horizontal, curva suave, curva cerrada, linia quebrada, q parten d mismo eje, espirales.tipo escapar:finalidad: corrientes, vendedores o promocionales, d prestigio, ocasionales,actualidad, documentario, animado, interactivo, publicitarios. ubicacion: exteriores, interiores, muestrarios estrategia comercial: en serie, tiendas franquiciadas, grandes areas comerciales planificacion: analizar punto d venta, conocer objetivos, estudiar recinto dl escaparate, saber el tiempo q va a permanecer expuesto, estudiar el productoa exibir, elegir mensaje, determinar tipo d escapart, analizar flujo d peatones, analizar y elegir complemetos, diseñar boceto, reservar una parte d presupuesto, decidir el personal q lo va a montar, hacer posible la ejecucion d este, realizar evaluacion. (c= nº d viandantes q pasan x dlante, p= nº viandantes q paran y miran e= nº viandantes q entran) indice atraccion:a= p/c ( relacion entre viandantes q se detienen a mirarlo respecto al flujo q pasa) indice motivacion:m= e/p (relacion entre viandantes q entran respecto a los q paran y miran)obj surtido: representa el conjunto d articulos expuestosen el punto d venta susceptibles d ser adquiridos x los clientes.obj:satisfacer mayoria d necesidades d ls clientes (analisis cuantitativos, info d fuentes secundarias, info d fuentes primarias mediante encuestas) generar mayor rentabilidad al punto d venta ( se lograra cuando el surtido afiance la rentabilidad al punto d venta) tipologia productos:marca: 1º marca, 2º marca, marca d zona, marca d distribuidor. propiedades: atraccion o iman, activo o dinamico, generico necesidad-precio: temporada, economicos, d marca, d lujo.

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