Importancia de textos publicitarios

1.Rasgos de fonología y entonación:

• Todas las modalidades de entonación.  • Aliteración con valor sugerente: Solares solo sabe a agua, El mejor menaje del mundo (El Corte Inglés). • Paronomasia (uso de parónimos): La COPE a tOPE, Lejía ACE HACE más, ViaKAL y adiós a

la CAL.  • Rima: facilitar la retención mental del mensaje: Rexona no te abandona, ¡A mi plín! Yo duermo con Pikolín. 

• Onomatopeya: Chup, chup… Avecrem.

• Mayor uso de unidades con contenido léxico que gramatical (determinantes, preposiciones y conjunciones)

• Predominio del estilo nominal y elipsis verbal (rapidez y eficacia)

• Construcciones nominales: Gente sin complejos (Whisky Dyc), Fuerza en libertad (Peugeaut 306).  

• Uso del adjetivo, como predicativo, en lugar del adverbio con sufijo –mente: "La tónica Schweppes sabe magnífica sola, Para que viajes rápido, cómodo, seguro (Expo ’92).

• Refuerzo del pronombre con uso explícito para que el receptor se sienta más directamente aludido.

• Empleo de deícticos personales: "Tenemos crédito para su imaginación"

"Pide a tu dinero más (Letras del Tesoro)". 

• Uso de la anáfora: "Cuida de tu cuerpo, cuida de ti (Font Vella)".

 

----2.2. El sintagma VERBAL:

• Modos verbales: 
Subjuntivo con valor imperativo:
"Este invierno, ahorre más en calefacción con gas natural".  "Pida a sus ahorros más (Fond Tesoro)".   

Imperativo:

 "Exige Nescafé descafeinado". "Rompe fronteras, comparte (Cajasur), "Lúcete (Chysler neón)

▫ Indicativo:
"Las imprudencias se pagan cada vez más". 

 Tiempos verbales: presente y futuro:  "Si bebes no conduzcas."Estamos en otra onda".  

• Para implicar al receptor, se usan más las modalidades oracionales imperativas, interrogativas y exclamativas. "Cuando pido una tónica… ¡quiero que sea Schweppes!"

• Más yuxtaposición y coordinación que subordinación: "Un millón. De sueños por cumplir. De pasos por dar. De metas por conseguir." 

• Búsqueda de la connotación con función evocadora y persuasiva. "El genuino sabor americano".

- Vocabulario que ayuda a marcar el estereotipo o imagen de la marca: 

-Brevedad, eficacia y concisión.

-Funciones del lenguaje: (Conativa o apelativa: persuadir al receptor,

Poética o estética, Referencial, Fática).

- Notable presencia de extranjerismos. 

- Abundancia de prefijos y pseudoprefijos cultos, señaladamente los superlativos (bio-, hexa-, minisuper-, extra-, maxi-).

- Creación léxica: palabras macedonia (B. Migliorini): "Avecrem, Quadrifoglio, etc."

- Derivación que da lugar a creaciones léxicas inusuales: Fagor >fagorizarse, jardín>jardinear.

- Presencia de términos técnicos o con apariencia de tales: connotaciones positivas.

- Recurrencia a otras lenguas: inglés, francés, latín, griego. 

- Recursos para la exaltación y ponderación del producto están estos::  

    --Gradación de adjetivos: comparativo de superioridad, superlativo, prefijos (súper), palabras y adverbios intensificadores.

   --Supresión del artículo con valor de amplificación: Letual, tiempo de triunfar".

   --Artículo con valor antonomástico > producto por excelencia: "Ebel, los arquitectos del tiempo".

  --Indefinido con valor elativo, ofrece una connotación de prestigio: "Pida un Martini".

- Recursos retóricos más frecuentes:

▫ Hipérbole

▫ Metáfora

▫ Paradoja: Nos mojamos con la sequía (Unicaja)

▫ Antítesis

▫ Símil: Una financiación como un camión (Renault)

▫ Personificación