Fundamentos de la Argumentación, Publicidad y Géneros de Opinión en Medios
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La Argumentación y los Géneros Periodísticos
En los diarios encontramos textos de diversas naturalezas: los informativos (noticias periodísticas, crónica e informe) y los de opinión (carta del lector, artículo de opinión y editorial).
Estructura Argumentativa Clásica
- Punto de partida o situación inicial.
- Hipótesis o idea que se defiende.
- Argumentos.
- Conclusión.
La Publicidad Gráfica: Elementos y Lenguaje
Objetivo de la Publicidad Gráfica
Captar la atención de posibles consumidores e impulsarlos a comprar los productos que se presentan.
Lenguaje Visual
Sugiere y moviliza las emociones. Predomina sobre el código verbal.
La Imagen
Puede ser figurativa (fotografías reales) o simbólica.
Tipos de Planos en Publicidad
- Plano General o Panorámico: Muestra el contexto amplio.
- Primer Plano (1° Plano): Destaca al protagonista.
- Plano de Detalle: Focaliza la atención en una parte significativa de un objeto o del mismo protagonista.
El Mensaje Publicitario
Debe ser breve, claro, sencillo y novedoso. Entre la imagen y el mensaje existe un anclaje.
Funciones del Mensaje Verbal (Tipos de Mensajes)
- Función de Limitación: Restringe las múltiples interpretaciones del lenguaje visual.
- Función de Ampliación: Añade información a la imagen, reitera su significado o lo complementa sintéticamente en una frase pegadiza o eslogan.
Recursos Lingüísticos Comunes
- Modo imperativo.
- Juego de palabras o dobles sentidos.
- Interrogación retórica.
- Hipérbole (exageración).
- Exhortación (advertencia o llamado a la acción).
Diferencia entre Publicidad y Propaganda
- Publicidad: Los avisos publicitarios tienen una finalidad comercial. Su objetivo es persuadirnos para que compremos un producto o adquiramos un servicio.
- Propaganda: No tiene objetivo comercial. Su meta es producir cambios en las costumbres y las conductas sociales (fines ideológicos, políticos o sociales).
Soportes y Público Objetivo
Los soportes habituales son diarios, revistas, internet y carteles en la calle. Las publicidades y propagandas no están dirigidas a toda la comunidad, sino a un público objetivo (o target) determinado por la edad, el sexo, la profesión y la condición económica.
La Connotación Publicitaria
La publicidad se basa en el impacto de la imagen. Para lograrlo, se emplean dibujos, fotografías, montajes y se juega con los colores y la tipografía.
El Uso Especializado del Lenguaje
Describe las bondades del producto y emplea los argumentos más convincentes para adquirirlo.
El Mensaje Icónico (Visual)
Connota significados que se asocian a las cualidades positivas, novedosas o distintivas del producto.
El Mensaje Verbal
Permite a los destinatarios saber cómo deben entender la imagen. Su función es anclar el producto frente a las diferentes interpretaciones a las que se presta la imagen.
Marca y Logotipo
Todo producto o servicio tiene una marca que lo identifica y que es siempre la misma en sus avisos. La marca elige una tipografía especial que se denomina logotipo.
Superestructura Argumentativa y Géneros Textuales
Textos con Superestructura Argumentativa
Estos textos utilizan la argumentación como base:
- Artículo o Nota de Opinión: (Ejemplos: "La objetividad no existe" y "Las tribus urbanas").
- El Manifiesto: (Ejemplo: "La Ñ también es gente").
- La Publicidad.
- La Carta del Lector.
- El Editorial.
La Nota de Opinión o Artículo
Su intención es dar una opinión o punto de vista sobre hechos de la actualidad. Se publica en diarios y revistas, pero no tiene un lugar fijo; se ubica dentro de la sección a la que corresponda según el tema que trata. Siempre lleva el nombre y apellido del autor.
La Carta del Lector
Es la participación efectiva del público en un diario o una revista, haciendo preguntas o dando sus opiniones sobre determinados temas. Su finalidad es:
- Opinar sobre un tema de actualidad que haya aparecido en las páginas (págs.) de la publicación.
- Hacer un descargo público.
- Presentar algún reclamo o dar a conocer alguna queja.
La particularidad de estas cartas es que están destinadas a ser leídas por todos los lectores; en pocas palabras, se trata de una carta pública.
El Editorial
Posee estructura argumentativa. Es similar al artículo de opinión, pero con la diferencia de que no está firmado por la persona que lo escribió (representa la postura del medio).