Exposición comunicación

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ESTRATEGIAS:



-Activismo:

1.La organización decide hacer una campaña agresiva por una buena causa en la que se gana visibilidad.
  2.Normalmente manifestaciones, protestas, sentadas, huelgas,…
  3.Estrategia muy agresiva, no apta para todos
-

Alianza/Coalición:

1.Dos o más organizaciones trabajan juntas por un objetivo común
  2.Puede ser de manera temporal o de una sola vez (alianza) o más duradera (coalición)
  3. Puede ser vertical u horizontal
-

Participación de la audiencia:

1.La organización crea un evento en el que puede conocer a su público y le pide su feedback (participación en un concurso, contestar un cuestionario etc.)
  2.Tenemos que ofrecer algo a cambio de la participación

*EMISOR:



Para el análisis, nos fijaremos en quién es la organización:
  1.Analizaremos la situación actual (el porqué de su comunicación)
  2.Analizaremos la organización (quién es, cuál es su imagen)
  3. Analizaremos el producto/servicio
-Podemos describirlo a través de su geografía, alcance, recorrido, visibilidad, etc

*RECEPTOR:

-En este caso hablamos de los públicos utilizados en la campaña
  1.Analizaremos el “target”, es decir, los grupos de consumidores a los que se dirige la campaña
  2.Analizaremos los otros públicos que participan como agentes en la campaña

*CANAL Y Código:

-Escrito, Audio, Visual (no-verbal), Audiovisual
-Televisión, Radio, Cine, Espacio Público, Prensa, Online
-Medio controlado, de masas, especializado, personal
-Público, Privado, de pago, gratuito

*CANALES:

-Comunicación Interpersonal
-Medios de la Organización
-Medios de Noticias
-Medios Publicitarios o Promocionales

*MENSAJE:

-Sentimiento
  1.Positivo: caridad, comprensión, empatía, amor, sexo
  2.Negativo: miedo, odio, aversión
-Razón   (1.Precios, prestaciones, estadísticas, encuestas )
-Credibilidad  (1.Tradición, experiencia/especialistas, líderes de opinión)
-Carisma  (1.Seducción, Familiaridad, Similitud, Aspiracional)
-Control  (1. Autoridad, Jerarquía )

*MENSAJE VERBAL Y NO VERBAL


-Verbal:

  1.Estructura del Mensaje: una/dos caras del argumento, orden de la presentación, palabras finales, sacar conclusiones, reiteración
  2.Claridad, “power words”, nombre del programa/producto, eslogan, citas memorables
 3.¡Cuidado con el aspecto ético del mensaje!

-No verbal:

  1.Símbolos, Logos, Música, Ropa, Gente, Mascotas, Colores, Decorado

Estableciendo La evaluación




*TIPOS DE Evaluación



-Después:

se mide la campaña después de lanzarse. Permite ver los resultados cuando antes no existían. No permite ver los cambios.
-

Antes y Después:

como el anterior, pero medimos también al principio de la campaña. De esta manera podemos comparar de manera más exacta los resultados de nuestras campañas
-

Grupos de control:

 es un tipo más sofisticado de control. Es un antes y después pero con dos grupos diferentes, los que reciben el mensaje y los que no. Permite comparar las reacciones a la campaña y descartar otros factores ajenos.
















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