Exaltación de los valores del producto

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PUBLICIDAD:


Aproximación al fenómeno publicitario: Estudiar la publicidad desde diferentes disciplinas, nos ofrece una visión amplia dl estudio multidisciplinador d la publicidad como una realidad social q stá recibiendo infinidad d tratamientos. Desde 1 enfoque MERCANTILISTA la publicidad puede entenderse como una herramienta + q opera en el mercado. Éste es el lugar en q se conjuga la oferta y la demanda. El mercado está formado x 1 macroentorno y microentorno cuyos elementos pueden influir en aquél d forma directa e indirecta. En ambos casos la publicidad debe prever o actuar con 1a adecuada estrategia. Así, ante 1a recesión económica o ante 1a catástrofe medioambiental la publicidad debe anticiparse y ejecutar medidas adecuadas bajo 1 plan estratégico. ¿La publicidad es 1 gasto  o una inversión d las empresas o instituciones pa diferenciar sus producto o servicios?  En ocasiones, el anunciante no consigue los beneficios esperados, sin embargo, es conveniente realizar 1a planificación y 1a estrategia previa a 1a campaña pa q el anunciante invierta correctamente su dinero. En caso contrario, estaríamos hablando dl gasto publicitario x carecer d 1a visión general del mercado y d 1a planificación a corto o medio plazo./ Otra visión de la publicidad es la SOCIOLÓGICA. La publicidad es 1 reflejo d la sociedad y d cómo somos o quisiéramos ser. Refleja las aspiraciones, valores, deseos, las frustraciones d una sociedad en 1 momento determinado, representados a través d estereotipos. Por ello, es imprescindible conocer la sociedad a la q nos dirigimos pa poder idear y crear piezas publicitarias acordes a ella y cone-target. PSICOLOGÍCA Recoge las teorías y los métodos d investigación aplicados al comportamiento d los consumidores ante determinados estímulos. Con frecuencia se aplican métodos d investigación como las encuestas, los focus group o las entrevistas en profundidad pa estudiar a sujetos concretos. El objetivo es tener las variables oportunas pa conocer a los consumidores tanto en el punto d venta o ante los mensajes publicitarios difundidos.La visión FILOSÓFICA entiende q la publicidad canaliza necesidades y deseos hacia ciertos productos o servicios.Han pasado d ser algo físico a ser intangibles. Adquirimos marcas asociadas con valores q hemos conocido a través d la publicidad. Definiciones de publicidad: La publicidad es 1a realidad social cambiante, lo q imposibilita la existencia d 1 única definición d publicidad. *Ley General d Publicidad (Ley 34/1988, d 11 d Noviembre): Es decir, se hace una diferencia entre las distintas instituciones pero se trata d una definición muy generalista. Está bastante orientada hacia la publicidad comercial y tiene algunos deslices como x ejemplo: no especifica el tipo d comunicación y no diferencia entre publicidad y promoción. Tampoco se detiene en la confusión que se puede crear entre la publicidad y las relaciones públicas. Lo q ocurre, ad+, es q vemos q el concepto d la publicidad se ha hecho sinónimo d comunicación comercial y deja fuera la publicidad institucional, corporativa, social y, sobre todo, deja fuera las campañas políticas. *DRAE: La definición es tan genérica q poco aporta sobre el concepto d publicidad en los términos en los q esta se desarrolla en la actualidad, ya q obvia algunos aspectos q nos parecen fundamentales. Por ejm, sólo trata dl aspecto comercial dejando d lado otros mensajes publicitarios vinculados a las ideas. Ad+ destaca el interés dl anunciante x iniciar el proceso publicitario en su beneficio. También alude a q la publicidad es 1 conjunto d medios cuando en todo caso es 1 mensaje q se vale de un conjunto de medios de comunicación para su difusión. Por último,  expresa que la publicidad es un estado público d algo, dejando d lado a la aparición d espacios semi-públicos. *Ley 29/2005, d 29 d Diciembre, d Publicidad y Comunicación Institucional: Diferencia entre campaña institucional d publicidad y campaña institucional d comunicación. Se entiende x la primera q el Estado es el anunciante. La Administración o sus órganos delegados contratan1n espacio en 1 medio d comunicación pa difundir 1 mensaje a 1a pluralidad d destinatarios q son los ciudadanos. Mientras se considera 1a campaña institucional d comunicación la difusión d mensajes a 1a pluralidad d destinatarios q utilicen formas d comunicación q no sean publicitarias. En este supuesto se utilizan otras formas q no se ajustan a la compra d espacios publicitarios, sino a otros modos comunicacionales. *Simbólica: la publicidad es 1 intermediador entre el mundo "real" y los "símbolos", entre lo q es nuestro mundo y lo q deseamos. No es mercantilista ni comercial, sino q es 1 instrumento esencial d consumo simbólico; es decir, el consumo d contenidos transmitidos a través d símbolos. Así en muxas ocasiones no es necesario mostrar el producto en 1 anuncio xk sólo con nombrar y mostrar la marca es suficiente.

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