Diseño, Señalética y Tipografía: Un Enfoque en la Comunicación Visual

Etapas de un Proyecto: Un Enfoque en el Diseño Gráfico

El objeto que se desea proyectar debe someterse a etapas sucesivas que componen la metodología de proyectación. Las etapas principales que componen la macroestructura del proyecto son:

• Estudio y estructuración del problema.
• Diseño propiamente dicho.
• Realización definitiva.

Diseño Gráfico

El modo de expresar, de comunicar a través de formas, palabras, imágenes impresas o vacíos sobre el papel es asunto que atañe al diseño gráfico. Se trata de una comunicación visual que interviene en diversos ámbitos. Hay tres tipos:

• Diseño editorial
• Diseño publicitario
• Diseño de comunicación

La Señalización

Indicaciones de carácter público y específicas de cada medio agrupadas por el concepto global de "señalética". Tienen un carácter esquemático y universal. En general son siluetas con solo color de fondo (señales de tráfico, en el interior de los edificios, servicios públicos y de transporte).

Tipografía

Utiliza caracteres sueltos en relieve para reproducir textos, alineados en galeradas y agrupados en planchas. Las técnicas digitales han dejado a los tipógrafos sin trabajo.

Huecograbado

Método inverso a la tipografía, mediante huecos entintados se transfiere la imagen a la base por presión.

Litografía

Descubierta en 1796 para reproducir mapas e ilustraciones. Por métodos manuales o fotográficos se trasladaban a la superficie pulida de una piedra caliza, y entintada se colocaba sobre ella el soporte a imprimir. Permitía obtener una amplia gama de colores.

Offset

En 1890, la plancha entinta impresiona una plancha de caucho y esta a su vez imprime sobre un papel colocados en un 2º y 3º rodillo.

Serigrafía

Una trama de seda impermeabilizada en negativo. Por la presión de una racleta pasa la tinta a través de los agujeros que quedan al soporte que se imprime.

Señaletica

Es una disciplina de la comunicación ambiental y de la información que tiene por objeto orientar las decisiones y las acciones de los individuos en lugares donde se prestan servicios.

¿Qué no es la Señalética?

• No es soporte de marcas comerciales
• No es sofisticada y compleja. No pretende reproducir la realidad
• No supone que su interpretante tiene un vasto conocimiento de los códigos
• No utiliza complejas combinaciones de colores o tonos
• No emite varios mensajes a la vez
• No publicita, sino que informa y da servicio

Logotipo

Puede definirse como la versión gráfica estable del nombre de la marca (coca-cola, katia, casio, etc).

Imagotipo

Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requieren la lectura. Hay tres tipos: Motivación-Arbitrariedad, Abstracción-Figuración, Ocurrencia-Recurrencia.

Cómo Crear un Logo

1. 1º Periodo de investigación: Es importante conocer el propio negocio de la entidad que solicita el trabajo, su mercado, la competencia...
2. 2º Conceptualizar una idea: Crear una imagen para una entidad, producto o servicio (logo basado en texto, logo gráfico, logo con ilustración).
3. 3º Abocetar: Comienzo a abocetar las ideas sobre las que el cliente ha aprobado una versión inicial, eligiendo bien la fuente y perfeccionándolo. El lema se añade para experimentar su composición junto al logo.
4. 4º Color: Finalmente se elige una paleta de colores y sobre ellas se hacen diferentes combinaciones para elegir la adecuada.
5. 5º Total Branding: El último paso proporciona a la empresa el toque profesional para darse a conocer, cuidando los detalles de forma homogénea.