Cabo

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Agencias de publicidad de servicios plenos o generales:

-Presentan todo tipo de servicios publicitarios y relacionados

-A este esquema respondían las grandes agencias

-La fragmentación del mercado ha terminado casi con ellas y solo quedan de forma marginal


Estudios publicitarios:

-Dedicadas a la investigación

-Estudios ad-hoc, cuantitativos y cualitativos, comportamientos específicos, así como test de productos, estudios de calidad, sondeos de opinión…

-Se contratan para determinadas campañas cuando no se tienen los medios adecuados para llevarlos a cabo


Boutiques creativas:

-Se dedican exclusivamente a la creación y ejecución de los anuncios

-Cuando los servicios plenos era lo habitual eran minoría, pero ahora por haberse desprendido estas agencias de muchas de sus funciones imperan con fuerza.


Agencias de medios:

-Sucesoras de las antiguas centrales de compra

-Se sitúa entre el anunciante y el vendedor de espacio de publicidad

-Su razón de ser también esta en la necesidad de las agencias pequeñas de asociarse para formar un frente común frente a los medios, que como parte fuerte imponen sus condiciones


Agencias interactivas:

-La gran especialización que supone la publicidad en Internet y en otros medios interactivos ha producido que hayan separado estos servicios de los relativos a otros medios

-A veces se constituyen como empresas separadas ideadas para únicamente ese fin o filial de la que las creó


Agencias exclusivas de medios:

-Enlace entre determinados soportes ( radio, tv, exterior…) cuyo espacios comerciales en exclusiva y las agencias de medios o departamentos de medios de las grandes agencias

-Responden a la necesidad o conveniencia de algunos soportes de descentralizar su departamento comercial.

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