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Requisits segmnts:1.Diferentes.2Identificables.3Accesibles.4.De tamaño adecuado.5.Rentables.6Estavles.7Compatibles.8Defendib
Criterios:Establecer los criterios de seg.mas adecuados .Identificar las variables relevants para el estudio.Recoger la infor pertinent.Identificar ls segments utilizand las tecnicas adecuadas. Describir las caract que identifcn y diferencian a ls componts del seg.Generales:bases de clasificacn que se pueden utilizar para la division de kualkier merkad con independencia del product o serv del k se realiza la inves.Objetivos:Demograficos,Geograficos, socioeconomicos.Subjetivos:Personalidad, estilos de vida. Especificos:Objetivos:nivel de consumo, fidelidad, formas de uso, habitos de compra.Subjetivos:expectativas percepciiones.




metodos de segmentacion:a priori(tecncs de seg) el investigadr selecciona l criterio de seg q va a utilizar y el nº de seg q quiere, xa ello considera diversas variables q le ayudan a ver el comport.
a posteriori(tec de tipologia)analiza los datos obtenids de una serie de variables y a partir de ellos forma los grupos por similitud de resultados.
tec.seg.apriori:metodos clasicos:desarrollan el proceso de deivision del mercado a través de determinar la variable explicativa que mas influye enla variable a explicar.Metodo de belson:calcula el poder discriminante de difernts variabls explicativas sobre la variable a explicar.Analis de la varianza:re suelve el problema del metodo de belson y selecciona la dicotomia relevante en cada variable explicativa.


Otra tecnicas:no tratan de identificar los segmentos, pretenden delimitar sus caract.Tabulaciones cruzadas: es un metodo muy sencillo pero aporta informacion muy limitada.Analisis discriminante: es una tecnica estadistica que es capaz de explicar la pertenenciade cada individuo a cada grupo.
tec de tipologia a posteirori:pretende caracterizar su forma de comportarse.busca identificar aquellos grupos de consumidores con una distancia intragrupo baja y una distancia intergrupos alta.

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